Quando pensamos em patrocínio esportivo, é comum imaginar uma marca estampada na camisa de um clube ou associada a um grande atleta. Mas existe outro espaço estratégico dentro das competições: a arbitragem. Patrocinar árbitros pode oferecer algo particularmente interessante para determinadas empresas: visibilidade dentro do jogo sem precisar escolher um lado. Uma posição mais neutra […]
Rapha e o ciclismo como lifestyle premium
Quando foi criada, em 2004, a Rapha entrou em um mercado já dominado por grandes fabricantes de roupas para ciclismo. Em vez de competir apenas por tecnologia ou preço, a marca escolheu outro caminho: construir uma comunidade em torno da paixão pelo esporte. Hoje, a Rapha é reconhecida como um dos principais exemplos de como […]
Maratona de Nova York, o esporte como espetáculo de massa
Poucos eventos conseguem integrar esporte, cidade, mídia e turismo como a Maratona de Nova York. Realizada pelas ruas dos cinco distritos, a prova transforma a cidade em um grande palco e reúne atletas, moradores, turistas, patrocinadores e veículos de comunicação. Ao longo de um único dia, a competição ultrapassa os limites do percurso e se […]
A Presença das Mulheres no Esporte de Endurance
A participação feminina nas provas de endurance cresceu de forma expressiva nas últimas décadas. Corridas de rua, maratonas, triathlons e ultramaratonas passaram a reunir um número cada vez maior de mulheres, mudando o perfil desses eventos e do próprio mercado esportivo. Um crescimento que transformou o esporte Se antes a presença feminina era bastante limitada […]
Yeti e a cultura premium do outdoor
Fundada em 2006, nos Estados Unidos, a YETI surgiu com um objetivo simples: desenvolver produtos resistentes o suficiente para suportar o uso intenso em atividades ao ar livre. O que começou com caixas térmicas de alto desempenho rapidamente evoluiu para uma das marcas mais admiradas do universo outdoor. Muito além de uma caixa térmica A […]