No mercado esportivo, algumas marcas conseguem ocupar um espaço que vai muito além dos produtos que vendem. Elas passam a fazer parte da cultura da modalidade e da maneira como seus praticantes se relacionam com o esporte. A Specialized construiu boa parte de sua presença no ciclismo dessa forma. A combinação entre inovação, atletas, eventos, […]

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O Rally Dakar construiu sua reputação em torno de uma característica difícil de reproduzir: a imprevisibilidade. Longas distâncias, terrenos extremos, navegação, mudanças nas condições climáticas e desafios mecânicos fazem com que completar a prova já represente uma conquista. Essa combinação também transformou o evento em uma plataforma interessante para o marketing esportivo. O Dakar produz […]

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Durante muito tempo, a comunicação no esporte foi pensada para grandes grupos. Torcedores de um clube, praticantes de uma modalidade ou participantes de um evento recebiam praticamente as mesmas informações, ofertas e conteúdos. A combinação entre inteligência artificial e análise de dados está mudando esse cenário. Quanto mais as plataformas conhecem os interesses e comportamentos […]

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Em mercados esportivos muito específicos, ser conhecido por todo mundo nem sempre é o principal objetivo. Algumas marcas crescem justamente ao conquistar reconhecimento dentro das comunidades que conhecem profundamente seus produtos. A italiana Salice seguiu esse caminho. Com forte ligação com o ciclismo e os esportes de inverno, construiu sua identidade combinando tradição, design italiano […]

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No marketing esportivo, associar uma marca a um grande clube pode proporcionar enorme visibilidade. Mas, dependendo dos objetivos da empresa, investir na competição inteira pode ser ainda mais estratégico. Ao patrocinar uma liga ou campeonato, a marca amplia sua presença e passa a fazer parte de uma plataforma que reúne diferentes equipes, torcidas, cidades e […]

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